Cómo seducir a guapos inversores

Últimamente un individuo con pintas y cejas depiladas recorre las ciudades españolas impartiendo seminarios de seducción. Ya son dos los amigos que me han hablado de sus métodos con predisposición de comprar su libro. ¿Serán sus técnicas válidas para ganarse el corazón de apuestos inversores?

La respuesta es, obviamente, no (aunque también dudo de su capacidad de seducir a seres humanos de a pie). Un inversor es un fresco interesado y no duda en practicar la poligamia, y hasta el adulterio, para montar su propio harem. Dios nunca está mediante en sus aventuras y la muerte solo separa en casos de bancarrota.

Como hermanos del papel cuché, la prensa económica ha de mostrar los detalles y entresijos de todos estos matrimonios y divorcios de conveniencia. Más aún, ha de entrometerse como una madre a aconsejar qué compañía es buen partido y cual le va a llevar al inversor por rojos y espinosos derroteros. Para que luego digan que la prensa económica es aburrida. Habría que ver a la Duquesa de Alba si 10 Minutos, o algún banco de inversión, recomendase a Eugenia Martínez de Irujo separarse de Antonio Miró para casarse con Steve Forbes, que parece que podría reportar buenas sinergias. Seguid el culebrón Endesa por Expansión.com, hay mucha más insidias y triquiñuelas que en todas las historias del Tomate juntas.

Volviendo al tema. Ya he mencionado alguna vez que la prensa económica ejerce también una función de servicio al inversor. Desde los medios económicos hay que valorar este grupo de audiencia y hay que darle lo que quiere: Información útil. La renta variable está inevitablemente adherida a la rabiosa actualidad y por ello los medios de información han de responder. De este modo, los inversores se mueven por rumores, intuiciones, informaciones, hechos y conocimientos en los que los medios financieros juegan mucho partido.

Sin embargo, ¿Qué es lo que atrae a un inversor? ¿Qué factores hay que destacar en la información de bolsa? Leyendo las páginas de inversión de los periódicos es posible deducir los más importantes:

• Información empresarial: Ni que decir tiene que todo lo referente a las empresas que cotizan en bolsa es de interés para el inversor:

Resultados empresariales: Beneficios, pérdidas, extraordinarios, etc…

Movimientos corporativos: Opas en curso, adquisiciones, fusiones, absorciones, estrategias de negocio, etc…

Previsiones: Planes de venta, posibles ofertas sobre la empresa, análisis de bancos de inversión, rentabilidad etc…

Datos financieros: Tales como el PER o el precio de la acción son factores determinantes a la hora de adquirir participaciones empresariales.

• Indicadores macroeconómicos: Estos definen también la llamada “confianza del inversor” y el estado general de la economía. El más importante es el IPC que marca la inflación o deflación y determina la actuación de instituciones como los bancos centrales. El mercado de divisas o el precio del petróleo son clave a la hora de realizar análisis de bolsa. En este aspecto juega un papel importante el orden geopolítico.
• Tipos de interés: Resultan especialmente significativos ya que también se conoce como el precio del dinero. Los inversores que piden créditos para financiar sus compras dependen absolutamente de esta variable. La buena y aguda interpretación de los discursos de los dirigentes de los bancos centrales es fundamental.
• Información de bolsa: Qué duda cabe que el seguimiento de las bolsas mundiales y en concreto de las que más afectan a nuestra economía resulta imprescindible. Indicadores bursátiles, etc…
• Productos financieros: Analizar las diferentes fórmulas de inversión es también fundamental para hacer de los inversores asiduos lectores, oyentes o televidentes de un medio de comunicación.

Parece que he hecho un repaso completo al periodismo económico y es que un inversor no deja de ser un ser humano cuyas decisiones pueden verse influenciadas por el más insignificante de los motivos. Así las cosas, hay muchas formas de atraer a un guapo inversor. Lo difícil es acertar con la adecuada en el momento oportuno. Por eso no confío en ese libro de seducción del individuo con pintas y cejas depiladas.